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小罐茶不是网红是真红 以品质和颜值红遍大江南北

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发表于 2019-5-16 17:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
任何产品,没有优秀的品质做支撑,颜值再高再红最终也会跌落尘埃。而只有兼具品质和颜值,才会历久弥新,倍受消费者欢迎。上市已经三年的小罐茶,正是以其高端的品质和超高的颜值,赢得了消费者的青睐,吸引了越来越多的年轻人成为小罐茶的拥趸。

小罐茶的走红,其实是一件意料之中的事情,因为,杜国楹为了做好中国茶,不惜花费三年半的时间,行程四十万公里,这期间的花费不是一个小数目,但在杜国楹看来,这三年半的时间和经费花得值,因为正是有了这三年半的寻茶路,才成就了今天“被网红”的小罐茶。



小罐茶不是网红,而是真正的“红”,红在它革命性的一罐一泡的小铝罐设计。在小罐茶出现之前,茶叶包装是各种材质的罐子、棉纸、塑料袋、小铁盒等,整体上透着农产品的气息。小罐茶颠覆性的小铝罐一面世,茶叶市场迅速刮起一阵“罐装茶”的小旋风。如果打开淘宝搜索,极目所见都是差不多的小铝罐,名字都是三个字带个“罐”字。实际上,小罐茶的这个小铝罐,不仅外观精致漂亮,更在于它抗摔保鲜安全环保。

小罐茶的“红”,红在它将减法做到极致。传统的茶叶市场像一个迷宫,不懂茶的普通选手并不敢贸然进入,只有那些懂茶的老饕才能游刃有余。小罐茶把迷宫简化成一个单行道,进去以后只需要选择口味就行了,至于价格、规格、包装、等级等,同一系列的每款产品都是一样的。于是消费者纷纷拥向这条单行道,因为这里通关规则透明简单。

小罐茶的“红”,红在它谙熟当代新中产消费人群的内心需求。让选茶和喝茶变得时尚现代,小罐茶做了优秀示范。小罐茶体验店的设计者是设计苹果体验店的Tim Kobe,他将国际化的时尚审美和“自选式”的设计理念首次用到传统中国茶的设计中。小罐茶与现代生活方式互联,比如与严歌苓小说《芳华》推出联名款、和恭王府合作推出春节第一福茶等,都能深深触及文艺爱好者的那一根敏感神经。

这样内核优秀又打法出色的小罐茶,想不红都难。小罐茶看起来是一夜而红,实际上,红的背后是匠心所驱。将每一个单项都做到极致的产品,红起来不过是早晚的事。小罐茶让人津津乐道的创新背后,是一次又一次的反复试验。

对于自己,杜国楹很抠,一身普通的行头看上去就是一个路人甲,而对于产品,杜国楹很大方,为了寻茶,他三年半花费1个亿,因为他深知,要想做好中国茶,就必须找到好原叶。除此之外,再加上杜国楹的精品主义、以消费品思维做茶等等,多个因素的叠加,这才让小罐茶红遍了大江南北!
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